清明節(jié)在即，祭拜網站“天路網”的創(chuàng)辦者陳螢每天早上的第一件事就是關注網站的點擊量和用戶消費情況。然而，緩慢上升的數據并沒有減輕他原本的擔憂。

    陳螢說：“雖然網友在論壇、貼吧上對于網絡祭拜的討論很激烈，選擇網上祭拜的人數也有所增多，但我的祭拜網站一直都在虧損�！�

    獨自闖蕩北京的陳螢進入網絡祭拜這個行業(yè)是因為三年前一次偶然的嘗試。

    “２００７年清明節(jié)，由于工作原因我無法回廣西老家掃墓，于是產生了創(chuàng)辦一個祭拜網站的想法，希望可以為那些忙于工作的朋友提供一個平臺，讓他們在網上祭拜先人。”他說。

    陳螢的網站自２００９年８月正式上線以來，在網站制作、網絡推廣上的前期投入已超過３萬元，網站進一步的維護和運營還需要額外的投資，但網站的回報并不高。

    “注冊用戶在這個網上建墓一直按０．５元／座至２元／座收費，屬于業(yè)內較低的價位，但是回報不理想，還是很難盈利�！标愇炚f。

    陷入盈利困難局面的祭拜網站不止“天路網”一家，很多同類網站也面臨經營困境。湖南大學主辦的“祭拜網”負責人楊巧說：“這個行業(yè)屬于冷門行業(yè)，祭拜類網站目前基本上都沒有什么盈利�！�

    與陳螢的低收費營銷策略不同，有些祭拜網站采取高收費模式。如一座網上墓地收費２００元，獻花、祭酒、誦經等也為收費項目，但過多的商業(yè)營銷又引起了網友們的反感。

    “不收費或者低收費無法保障網站正常運行，而高收費又會影響網友網上祭拜的熱情。如何改善網祭的生存模式是首要問題�！标愇炚f。

    祭拜網站“千懷網”的市場部總監(jiān)熊少敏認為：“網上祭拜現在還處于萌芽階段，不少網站的網上祭拜形式與內容千篇一律，缺乏亮點，大部分網上祭拜還停留在網頁祭拜的低級場景�！�

    他介紹說，有些網站的墓地非常生硬，不管是場景制作還是祭拜動作設計都不流暢；操作界面也不夠人性化，很多用戶根本不知道如何使用。

    除了祭拜網站的收費模式和制作水準，影響網絡祭拜發(fā)展的另一因素是公眾對這種新興祭拜方式的接受和認同度仍然不高。

    在“百度貼吧”一個名為“您是否認同網上祭奠？”的調查中，共有３５０４位網友參加投票，持認同態(tài)度的為１６５６人，占投票人數的４７．２％，不認同的網友比例則占到了５２．７％。

    支持的網友認為，網絡祭奠環(huán)保、安全、便捷，并且解決了網友身處異地無法回鄉(xiāng)祭掃的問題。反對方則指責這種方式違反傳統(tǒng)，感情上難以接受。

    還有網友擔心網站可能會因為運營問題而關閉，那么他們投入大量精力、時間和金錢的網上祭拜空間會隨之消失。

    中國現行的《殯葬管理條例》出臺于１９９７年，對于新興的祭拜方式及其收費和管理尚未涉及，祭拜網站的發(fā)展還需要進一步規(guī)范。

    面對網絡祭拜行業(yè)現狀和網民的擔心，網祭網站創(chuàng)辦者們認為，這一綠色環(huán)保祭拜方式符合社會發(fā)展趨勢，目前雖然發(fā)展困難，但仍有“前途”。

    他們的信心源于作為綠色生態(tài)祭拜方式，不少其他新方式早已被國家所提倡，并逐漸為公眾所接受。

    中國民政部２月印發(fā)的《民政部２０１０年清明節(jié)工作方案》中提到要提倡“家庭追思會等健康文明的新祭掃形式”。３月３１日，全國殯葬門戶網站——中國清明網正式開通，網站設有虛擬公墓，用戶可以為逝去故人上香、點燭、燒紙、行禮等。

    “我當時就是看到這個領域有市場、有潛力并且有益于社會才投入其中。相信隨著網站發(fā)展的成熟和大眾對這種方式的認可提升，祭拜網站會有一個光明前景�！标愇炚f。

    山東民俗學會副秘書長馬知遙認為，網祭等方式是適應時代潮流的新興事物，有綠色環(huán)保等很多優(yōu)點。在功能上，它們可以滿足生者對于逝者的追思和懷念，從本質上講，這與傳統(tǒng)方式是一致的。

    馬知遙說：“百姓對于新生事物的接受需要一定的時間和過程，新方式的發(fā)展也取決于百姓逐步選擇�！�