11月9日至11日，“2009中國(guó)蜀道&＃12539;廣元國(guó)際論壇”在廣元舉行。在這個(gè)以“更好地傳承蜀道精神，弘揚(yáng)蜀道文化，打造蜀道旅游品牌，促進(jìn)蜀道沿線經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”的論壇上，將發(fā)起中國(guó)蜀道申報(bào)世界文化線路遺產(chǎn)的倡議。冷清多時(shí)的蜀道旅游或許會(huì)因此次申遺活動(dòng)再度熱起來(lái)。

　　蜀道申遺勢(shì)在必行

　　申遺對(duì)旅游的促進(jìn)作用顯而易見。數(shù)據(jù)顯示，云南麗江古城1996年每年的游客只有3000人至5000人，申遺成功后，2005年游客激增到430萬(wàn)人；1992年申遺成功的張家界，旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，到2008年創(chuàng)下了旅游收入990億元的成績(jī)。而我省的九寨溝1991年游客人數(shù)僅有10多萬(wàn)人，申遺成功后，幾乎可用人滿為患來(lái)形容。

　　旅游專家表示，打上世界遺產(chǎn)的標(biāo)簽，就在世界范圍內(nèi)打出一個(gè)文化旅游品牌，這自然使得過去只在省內(nèi)擁有一定名氣的文化遺產(chǎn)從此四海皆知。然而讓旅游迅速升溫的自然不僅是申遺的成功，確切來(lái)說(shuō)是申遺前后期的策劃和炒作。

　　申遺也提升了城市形象。拜水都江堰，問道青城山―――沒人能否認(rèn)青城山都江堰成功申遺之后對(duì)城市形象的提升。

　　重申遺更重品牌打造

　　對(duì)于古蜀道旅游而言，論壇的舉行和蜀道申遺就足夠成為蜀道旅游的絕佳宣傳契機(jī)。然而接下來(lái)的路要怎么走？旅游專家說(shuō)，與其坐等“世界遺產(chǎn)”的品牌自動(dòng)發(fā)酵，不如把申遺當(dāng)作催化劑，加入旅游產(chǎn)業(yè)打造的鏈條中。

　　廣元市委書記羅強(qiáng)曾說(shuō)過，劍門關(guān)蜀道既是一條文化路，又是一條景觀路。和我省九寨黃龍、峨眉山等世界遺產(chǎn)不同，古蜀道穿越川陜兩省，沿線城市包括西安、寶雞、漢中、安康、廣元、巴中、綿陽(yáng)、德陽(yáng)、成都、達(dá)州、南充等11個(gè)城市。因此，樹立古蜀道的整體形象迫在眉睫。

　　蜀道在廣元境內(nèi)長(zhǎng)達(dá)270多公里，是保存最完整的一段。為加強(qiáng)蜀道文化線路保護(hù)，廣元市編制了《廣元市劍昭古蜀道旅游總體規(guī)劃》和《廣元市劍昭古蜀道旅游形象總體方案》，正在編制《蜀道保護(hù)方案》，在全市形成了劍門關(guān)蜀道重要?dú)v史文化遺存總體保護(hù)共識(shí)。同時(shí)，為配合蜀道申遺，除了劍門關(guān)主要景觀的恢復(fù)、關(guān)樓和游人接待中心的改造，廣元還對(duì)昭化古城進(jìn)行了全面打造、恢復(fù)改造大朝古街風(fēng)貌、建設(shè)汽車營(yíng)地和旅游新村，并對(duì)古驛道文物調(diào)查保護(hù)。

　　據(jù)巴蜀文化專家譚繼和介紹，在成都，彭州九峰山、丹景山等地還有古蜀道遺跡。這些本身就是旅游重鎮(zhèn)的地區(qū)，要如何融于古蜀道旅游，將是蜀道成功申遺后的思索。