近日，山西太原古縣城電影《滿江紅》拍攝基地吸引眾多游客前來(lái)拍照打卡。葉子攝

　　“春節(jié)長(zhǎng)假期間，由于電影《滿江紅》的熱映，太原古縣城也迎來(lái)了一波游覽熱潮。”山西太原古縣城運(yùn)營(yíng)方——太原龍投云際文化運(yùn)營(yíng)管理有限公司副總經(jīng)理侯貴鋒在接受記者采訪時(shí)表示，太原古縣城是電影《滿江紅》的取景地，也是太原市政府近年來(lái)重點(diǎn)打造的文旅項(xiàng)目，疫情防控措施調(diào)整優(yōu)化后，其于春節(jié)期間推出了社火、煙火、戲曲等一系列特色民俗表演活動(dòng)。“在‘《滿江紅》取景地’名片的加持下，太原古縣城春節(jié)期間平均每天客流量達(dá)到5萬(wàn)人以上。”侯貴鋒說(shuō)。

　　受影視作品影響走紅的目的地并非只有太原古縣城。自1月以來(lái)，隨著《狂飆》《去有風(fēng)的地方》等影視劇的熱播，《狂飆》取景地廣東江門(mén)搜索熱度月環(huán)比增長(zhǎng)近130%，《去有風(fēng)的地方》取景地云南大理搜索熱度增長(zhǎng)超3倍……同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月14日至1月30日，江門(mén)相關(guān)景區(qū)消費(fèi)人次環(huán)比增長(zhǎng)近5倍。

　　“熱門(mén)影視作品帶火旅游景點(diǎn)是必然的，但往往持續(xù)性不強(qiáng)。旅游景區(qū)及目的地想延續(xù)人氣，不僅要善于‘借光’，更要學(xué)會(huì)‘造光’。如此一來(lái)，才能在真正意義上為文旅發(fā)展注入持續(xù)活力。”山西中華文化促進(jìn)會(huì)副主席王進(jìn)在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)如是說(shuō)。

　　活用歷史文化基因強(qiáng)化特色景區(qū)建設(shè)

　　今年春節(jié)期間，北京市民范女士原本打算帶孩子去位于西安市的陜西省博物館參觀，但預(yù)約系統(tǒng)顯示，7天之內(nèi)的門(mén)票已經(jīng)被全部約滿。“陜西是歷史文化大省，但我沒(méi)想到人們對(duì)歷史博物館的關(guān)注度這么高。”這趟參觀雖然最終未能成行，但其背后折射出來(lái)的現(xiàn)象讓身為歷史學(xué)博士的范女士很是感嘆。

　　“珍貴的歷史是文化的靈魂。要在保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)的同時(shí)，制定適合的歷史文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，從而形成歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的和諧局面。”山西大學(xué)歷史文化學(xué)院副教授張吉寅在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，歷史文化遺產(chǎn)是發(fā)展旅游最為寶貴的財(cái)富，也是景區(qū)建設(shè)的根脈所在。在制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)充分尊重并激活歷史文化資源，這不僅可以更好地保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，也能有效幫助參觀者提升文化素養(yǎng)。

　　縱觀利用特色歷史文化資源、活用歷史文化符號(hào)進(jìn)行文旅融合發(fā)展的生動(dòng)案例，不得不提到以下兩地：2002年，擁有豐富周秦漢唐歷史遺址的西安市大膽創(chuàng)新，在原唐代芙蓉園遺址以北開(kāi)工建設(shè)大唐芙蓉園；2005年4月，大唐芙蓉園建成對(duì)外開(kāi)放，發(fā)展至今已成為國(guó)內(nèi)首屈一指的唐文化主題景區(qū)，是廣受歡迎的西安旅游網(wǎng)紅打卡地。河南省開(kāi)封市雖然歷史上曾是北宋都城，相關(guān)歷史遺跡卻因多次黃河水患而被淹蓋，存留不多。即便如此，開(kāi)封市仍深挖歷史文化基因，并結(jié)合當(dāng)代旅游產(chǎn)業(yè)特征建成了主打宋文化的清明上河園。經(jīng)過(guò)20多年的運(yùn)營(yíng)，該園已成為了開(kāi)封乃至河南的一張?zhí)厣穆妹?/p>

　　這些成功案例，讓張吉寅看到了太原古縣城的發(fā)展出路。“除了《滿江紅》的加持，太原古縣城內(nèi)歷史建筑遺存眾多，十字街格局清晰，街巷肌理完善，沿襲了晉陽(yáng)古城‘城池鳳翔余’的古老建筑格局。通過(guò)不斷地完善和改造，當(dāng)?shù)赝耆梢詫⑵浯蛟斐筛挥刑厣闹袊?guó)明清古建筑主題公園。”在張吉寅看來(lái)，隨著國(guó)家文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，人們對(duì)優(yōu)秀歷史文化的需求越來(lái)越大，具有清晰歷史文化定位的景區(qū)必然會(huì)受到市場(chǎng)的追捧。

　　自身發(fā)力講好故事優(yōu)化產(chǎn)品樹(shù)立標(biāo)簽

　　“商業(yè)化的影視作品實(shí)際上是一種快餐文化，火爆的時(shí)間是有周期的。一個(gè)景區(qū)要想長(zhǎng)盛不衰，只有學(xué)會(huì)‘造光’才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線發(fā)展。”在王進(jìn)看來(lái)，“造光”就是通過(guò)產(chǎn)品、項(xiàng)目及多種手段宣傳和展現(xiàn)景區(qū)及目的地自身的文化價(jià)值，自己講好故事，打造獨(dú)特的文化品牌。

　　上世紀(jì)90年代，張藝謀導(dǎo)演的電影《大紅燈籠高高掛》走紅后，讓曾一度門(mén)可羅雀的山西省晉中市祁縣喬家大院迅速爆紅。但隨著電影熱度的回落，其門(mén)票銷(xiāo)售額逐年下跌。當(dāng)時(shí)，祁縣縣委、縣政府想盡各種辦法、舉辦各種文化活動(dòng)試圖扭轉(zhuǎn)局面，但效果不佳。

　　后來(lái)，當(dāng)時(shí)在山西日?qǐng)?bào)社從事記者工作的王進(jìn)向時(shí)任祁縣縣長(zhǎng)曹煜建議，喬家大院最核心的價(jià)值是以“義、信、利”為核心的晉商文化，應(yīng)該圍繞此寫(xiě)一部小說(shuō)，再聘?jìng)€(gè)一流導(dǎo)演、找一批優(yōu)秀演員，制作一部文化精品。此建議內(nèi)容得到了曹煜的采納并實(shí)施，于是便有了后來(lái)著名的長(zhǎng)篇電視連續(xù)劇《喬家大院》。該劇一經(jīng)播出，使得晉商精神廣為流傳，推動(dòng)喬家大院景區(qū)門(mén)票收入過(guò)億元。如今，喬家大院依然是山西文旅的一張金字招牌。

　　走進(jìn)位于內(nèi)蒙古自治區(qū)庫(kù)布其沙漠邊緣的響沙灣景區(qū)，坐上宛若戰(zhàn)船的“沙漠之舟”運(yùn)輸車(chē)，再騎乘駱駝翻越座座沙丘，觀看一場(chǎng)令人熱血沸騰的草原馬術(shù)演出，多種特色項(xiàng)目讓游客充分體會(huì)到了濃濃的蒙元文化氛圍。“從自然條件來(lái)講，響沙灣景區(qū)優(yōu)勢(shì)并不明顯，但其善于在文化營(yíng)造上下功夫，不斷提升民族文化體驗(yàn)度，自身吸引力不斷增強(qiáng)。”長(zhǎng)期關(guān)注文旅發(fā)展的內(nèi)蒙古自治區(qū)政協(xié)委員李文平告訴中國(guó)城市報(bào)記者，文化是景區(qū)的靈魂，一個(gè)成功的景區(qū)，必定有屬于自己的獨(dú)特文化IP。

　　“在新媒體時(shí)代背景下，景區(qū)可以通過(guò)制造熱點(diǎn)事件來(lái)引流，解決暫時(shí)的游客流量不足問(wèn)題。但要想避免短命夭折、形成長(zhǎng)期效應(yīng)，就需要強(qiáng)化自身，精準(zhǔn)‘造光’。”李文平認(rèn)為，景區(qū)及目的地需通過(guò)挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非遺文化資源，并將其與旅游業(yè)態(tài)高度相融，提升公共文化服務(wù)水平，為市場(chǎng)提供大量群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)和擁有高雅趣味的文旅產(chǎn)品，才能形成屬于自己的歷史文化標(biāo)簽，這也相當(dāng)于擁有了吸引游客的法寶。

　　文創(chuàng)項(xiàng)目賦能發(fā)展守正創(chuàng)新開(kāi)拓新路

　　近年來(lái)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)、制作精良的各類(lèi)大型實(shí)景演出項(xiàng)目，成了多個(gè)景區(qū)的看家本領(lǐng)。

　　“《印象劉三姐》《云南印象》《又見(jiàn)平遙》《又見(jiàn)五臺(tái)山》等大型實(shí)景演出，近年來(lái)在市場(chǎng)和社會(huì)影響力方面都取得了成功。游客通過(guò)這些作品，可對(duì)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文歷史進(jìn)行生動(dòng)、全面的了解。這既增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)感，也拉長(zhǎng)了景區(qū)的消費(fèi)鏈，提升了景區(qū)的吸引力。”侯貴鋒告訴中國(guó)城市報(bào)記者，在借鑒諸多景區(qū)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，太原古縣城將與《滿江紅》制作團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)深度合作，策劃推出系列沉浸式體驗(yàn)與周邊社區(qū)塑造項(xiàng)目。

　　每當(dāng)夜幕降臨，位于重慶市銅梁區(qū)南城街道黃門(mén)村的黃桷門(mén)奇彩夢(mèng)園就會(huì)變得熱鬧非凡：1500攝氏度高溫鐵水劃亮夜空，組成了視覺(jué)沖擊力十足的壯觀畫(huà)面，為大家展示銅梁千年非遺傳承，讓游客感受濃郁的鄉(xiāng)土氣息。這樣的表演便是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)銅梁龍舞，其包括水云龍、荷花龍、彩帶龍、草龍、火龍等不同龍舞品種。引入此項(xiàng)表演后，黃桷門(mén)奇彩夢(mèng)園成為重慶的又一網(wǎng)紅打卡地。

　　文創(chuàng)項(xiàng)目如何更好地為地方文旅發(fā)展賦能？西南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授黃國(guó)慶在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，要堅(jiān)持以文促旅、以旅彰文，適應(yīng)大眾旅游時(shí)代新要求，依托旅游發(fā)展的文化內(nèi)涵，豐富旅游產(chǎn)品體系，提升旅游品位，開(kāi)發(fā)旅游新業(yè)態(tài)，培育文旅消費(fèi)體驗(yàn)新空間，讓旅游者在領(lǐng)略自然之美中，感悟文化之美、陶冶心靈之美。

　　近年來(lái)，國(guó)家不斷出臺(tái)利好文旅發(fā)展的政策，各地政府都非常重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作。對(duì)此，張吉寅認(rèn)為，開(kāi)發(fā)一個(gè)文旅項(xiàng)目，地方政府必須要基于人口規(guī)模、交通位置和財(cái)力水平等因素，作好前瞻性的科學(xué)規(guī)劃，展現(xiàn)地方特色，切忌邯鄲學(xué)步，否則浪費(fèi)人力、物力，得不償失。

　　“在文旅融合中，無(wú)論是借助歷史遺址發(fā)展經(jīng)濟(jì)，還是根據(jù)歷史意象造園，只要保護(hù)好文物、傳播好中國(guó)傳統(tǒng)文化，并取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，都無(wú)可厚非。”在張吉寅看來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模的日益擴(kuò)大，游客對(duì)旅游的需求已經(jīng)從單純的參觀游玩上升到生活體驗(yàn)，對(duì)多樣化文創(chuàng)項(xiàng)目的需求更加強(qiáng)烈。這就對(duì)地方相關(guān)部門(mén)及景區(qū)運(yùn)營(yíng)方提出了更高的要求。只有通過(guò)不斷守正創(chuàng)新，才能在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

　　“‘借光’相對(duì)較易，‘造光’則十分艱難，但對(duì)于注定要進(jìn)行文旅深度融合發(fā)展的現(xiàn)代景區(qū)而言，‘造光’是一條必由之路。”王進(jìn)認(rèn)為，在當(dāng)前環(huán)境下，很多景區(qū)都缺乏能夠“造光”的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，同時(shí)景區(qū)在資金運(yùn)作方面受制因素也比較多，地方景區(qū)及目的地文旅融合發(fā)展之路仍任重而道遠(yuǎn)。