四川會東“老電影院”變“文創(chuàng)園”，圖為在會東縣金江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里，游客在挑選高原艾草產(chǎn)品。新華社發(fā)

　　北京798藝術(shù)區(qū)畫廊、藝術(shù)中心等集聚，成為北京都市文化新地標(biāo)。圖為北京798藝術(shù)區(qū)舉辦文學(xué)藝術(shù)品展示會。新華社發(fā)

　　浙江省杭州市淳安縣大墅鎮(zhèn)舊廠房變身藝術(shù)園區(qū)，助力鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新華社發(fā)

　　【文創(chuàng)視域】

　　北京的798藝術(shù)區(qū)，風(fēng)格各樣的畫廊、獨(dú)具個性的設(shè)計公司等集聚形成文化地標(biāo)；深圳的大芬油畫村，從一個普通的客家村落轉(zhuǎn)變成為全球知名的油畫生產(chǎn)和出口基地；上海的田子坊，曾經(jīng)的街道小廠、廢棄倉庫，里弄的平常人家都增添了許多藝術(shù)氣息……近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)如雨后春筍般迅速生長，各地興起建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園、推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展的浪潮。在這個過程中，仍處于初期發(fā)展階段中的文化產(chǎn)業(yè)園也面臨著文化主題不突出、同質(zhì)化發(fā)展、經(jīng)營管理難等困擾。未來，如何推動文化產(chǎn)業(yè)園從數(shù)量的高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，成為一個重要課題。

1、業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)  融合發(fā)展成為趨勢

　　在5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)快速發(fā)展的今天，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的程度也在不斷深入，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)?！吨袊鴶?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》指出，2017年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03萬億～1.19萬億元，總產(chǎn)值約為2.85萬億～3.26萬億元。有專家認(rèn)為，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將迎來爆發(fā)式增長的時期。

　　隨著“大數(shù)據(jù)時代”的到來，以互聯(lián)網(wǎng)和云計算服務(wù)為支撐的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)將成為主流，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)融合發(fā)展的趨勢，將催生出越來越多以文化科技為特色的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　如深圳的鹽田國際創(chuàng)意港，以“文化+電商”“學(xué)院+園區(qū)”融合為定位，開創(chuàng)了“文化創(chuàng)意+電子商務(wù)+工業(yè)設(shè)計教育培訓(xùn)”三位一體發(fā)展模式。西安的“浙文創(chuàng)·數(shù)創(chuàng)中心”，在高新技術(shù)的支撐下，匯聚了數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、文化電商、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、多媒體制作、數(shù)字娛樂、智慧教育、大數(shù)據(jù)、云計算等不同領(lǐng)域企業(yè)。北京海淀區(qū)正在打造以電子競技產(chǎn)業(yè)為核心的數(shù)字文化綜合性產(chǎn)業(yè)園，推動網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字出版、數(shù)字音樂等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的集聚。上海的智慧灣科創(chuàng)園，園區(qū)里的3D打印文化博物館、3D打印混凝土步行橋、智能微制造展示館、未來空間人工智能展示中心等格外吸睛。

　　目前，一些文化產(chǎn)業(yè)園開始探索與旅游業(yè)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)結(jié)合發(fā)展的新模式，打造融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。一些城市的文化產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)發(fā)展成為知名的旅游目的地，如作為影視主題園區(qū)的橫店影視城，一年游客接待量超1600萬人次，已成為較成熟的主題游IP；一些城市開始思考利用城市周邊的土地建設(shè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)，通過生產(chǎn)、生活、生態(tài)有機(jī)融合，打造新型農(nóng)業(yè)文化綜合區(qū)。

　　2008年前后，北京798藝術(shù)區(qū)的成功，打開了工業(yè)遺產(chǎn)改造升級為文化產(chǎn)業(yè)的先河。在北京，原首鋼的舊廠區(qū)升級改造為中國動漫游戲城，原北京京棉二廠舊廠房改造成為了萊錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在深圳，由舊廠房改造而成的華僑城LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園實現(xiàn)了創(chuàng)意融合生活、旅游、休閑的模式。重慶正在致力于把重鋼老廠區(qū)打造成工業(yè)文明展示窗口和以工業(yè)設(shè)計為主題的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園……各地形形色色的工業(yè)遺存華麗轉(zhuǎn)身成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚的“高地”，老廠區(qū)在新產(chǎn)業(yè)的支撐下迸發(fā)出新活力。

2、出文化主題元素 實現(xiàn)文化品牌效應(yīng)

　　作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集地，文化產(chǎn)業(yè)園的文化元素是核心所在。影視動漫、休閑娛樂、時尚設(shè)計、科技教育……各類文化主題和功能的產(chǎn)業(yè)園區(qū)已有不少成功案例，形成了有特色的文化氛圍和品牌效應(yīng)。

　　同時也有不少地方的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由于入駐企業(yè)布局分散，文化元素薄弱，面臨著文化主題不突出、同質(zhì)化發(fā)展等問題。應(yīng)當(dāng)如何打造具有文化特色的園區(qū)，建立較為穩(wěn)定成熟的發(fā)展模式？

　　有專家指出，同質(zhì)化現(xiàn)象是我國諸多園區(qū)在建設(shè)過程中盲目跟風(fēng)導(dǎo)致的，盡管園區(qū)數(shù)量遞增但主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不清晰，缺乏領(lǐng)軍企業(yè)，未能形成明顯的集群效益，也未形成自身的文化品牌。

　　專家指出，要打造特色文化品牌，實現(xiàn)提質(zhì)增效，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)就要探索個性化定位，找到自身的核心資源，發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，確定自身發(fā)展的特色主題，有針對性地選擇入駐企業(yè)，并為其提供有針對性的服務(wù)，在規(guī)劃設(shè)計中就明確自身的行業(yè)發(fā)展方向，確定自身在產(chǎn)業(yè)鏈條的位置。

　　如深圳的大芬油畫村，青島的國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園，都是圍繞著某個特定業(yè)態(tài)發(fā)展的主題文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　從實踐來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與地方特色文化結(jié)合是一條很好的思路。如上海的田子坊文化產(chǎn)業(yè)園，具有上海味道的里弄是上海一道特殊的文化符號。北京高碑店傳統(tǒng)民俗文化園區(qū)、重慶的磁器口民俗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等，與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗文化緊密結(jié)合起來。貴州毛南族風(fēng)情園、拉薩西藏文化生態(tài)園等則充滿了獨(dú)具特色的民族風(fēng)情。

　　有的園區(qū)選擇與傳統(tǒng)文化、文化遺產(chǎn)結(jié)合起來，凸顯更為厚重的文化內(nèi)涵。如四川三星堆文化產(chǎn)業(yè)園，依托神秘的三星堆文明和悠久的古蜀文化，與現(xiàn)代時尚文化結(jié)合起來。成都臨邛文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，以邛窯遺址為核心，布局邛窯遺址核心區(qū)、十方村民宿聚落、文博產(chǎn)業(yè)園、文博樓宇經(jīng)濟(jì)區(qū)、南絲路手藝達(dá)人街區(qū)等多個功能區(qū)域。

　　在文化園區(qū)發(fā)展較為成熟的上海，各區(qū)也開始結(jié)合自身優(yōu)勢打造各有特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)多元化發(fā)展。如浦東打造電競核心功能區(qū)，黃浦打造“演藝大世界”，徐匯推進(jìn)人工智能+藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)，長寧加快虹橋時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，青浦推進(jìn)世界手工藝產(chǎn)業(yè)博覽園等項目建設(shè)。

3、善產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條 探索可持續(xù)發(fā)展模式

　　在文化產(chǎn)業(yè)園大量涌現(xiàn)、快速發(fā)展的今天，仍有大量園區(qū)尚未發(fā)展出成熟的商業(yè)模式，園區(qū)內(nèi)并未形成能作為支撐的產(chǎn)業(yè)鏈條。由于企業(yè)布局雜亂，導(dǎo)致了文化產(chǎn)業(yè)園名不副實，淪為“文化地產(chǎn)”，依靠房地產(chǎn)盈利維持，或直接因為經(jīng)營不善而慘淡離場。

　　有專家指出，一些園區(qū)在前期的頂層規(guī)劃設(shè)計上就存在問題，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，對市場行情與周邊環(huán)境調(diào)研不足，對園區(qū)本身文化創(chuàng)意的核心定位不準(zhǔn)確，最終導(dǎo)致在實際運(yùn)營過程中，可發(fā)展空間不大，效益轉(zhuǎn)化后勁不足。有些則是政策轉(zhuǎn)化不接地氣，管理水平較低，也缺乏對企業(yè)的系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)扶持體系。同時，專業(yè)人才的缺失也是一項重要的制約因素。

　　當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展模式亟須從追求數(shù)量增長轉(zhuǎn)化為追求提質(zhì)增效，成熟的文化產(chǎn)業(yè)品牌、完整的產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)美的創(chuàng)作環(huán)境以及體驗式服務(wù)都成為至關(guān)重要的因素。

　　專家認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)必須探索自身的商業(yè)模式，探索適合的盈利渠道以及實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的方式。園區(qū)建立可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式的關(guān)鍵在于建立園區(qū)內(nèi)部的“文化共生系統(tǒng)”，處理好企業(yè)之間、園區(qū)與企業(yè)之間的關(guān)系，要對入駐園區(qū)的企業(yè)設(shè)置一定門檻，與產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)的企業(yè)方可入駐，以實現(xiàn)政府、園區(qū)、企業(yè)利益一致、合作共贏。

　　“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)良性發(fā)展的核心驅(qū)動力在于園區(qū)與文化企業(yè)在資金鏈、信息鏈等資源的深度合作。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰指出，應(yīng)實現(xiàn)入園企業(yè)驅(qū)動型運(yùn)營的模式，從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)為入園企業(yè)提供軟硬件結(jié)合的各項綜合服務(wù)，提供技術(shù)支撐、文化金融服務(wù)與綜合服務(wù)支撐，并通過產(chǎn)業(yè)資源整合、資源共享提升企業(yè)成長力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展，從而降低成本并綜合提效。

　　在政府方面，一方面需要完善對園區(qū)的支持政策，健全商業(yè)服務(wù)配套體系，另一方面也要做好理性的規(guī)劃設(shè)計，在民間投資熱情高漲的態(tài)勢下，嚴(yán)格防止產(chǎn)業(yè)泡沫的出現(xiàn)，重視文化產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量的提升，以嚴(yán)格、匠心的態(tài)度打造產(chǎn)業(yè)集聚模式。